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至Yeezy首次登陆天猫旗舰店加大发售量或

发布时间:2021-10-10

Yeezy首次登陆天猫旗舰店 并创建华南首家创投新媒体闹客邦加大发售量或想走向大众化

核心提要:据悉,此次再度发售的纯白配色官方名称为 “Triple White” 而非之前的 “Cream White”,除去货号不同(Cream White货号CP9336,Triple White货号CP9366),单从预告的图片来看乃至裹着思绪的雨,基本无差别。

Yeezy Boost 350 V2 白色款回归,国内官也于本日放出预告,将在9月21日正式发售。不过值得注意的是,除去官发售,阿迪达斯天猫旗舰店也将发售这款Yeezy,而这也是Yeezy 首次登陆天猫旗舰店。不过这是不是意味着Yeezy将走下神坛,走向 大街小巷 ?剁手前你需要了解1下Yeezy的大数据和小秘密。

天猫旗舰店发售的小秘密

据悉,此次再度发售的纯白配色官方名称为 Triple White 而非之前的 Cream White ,除去货号不同(Cream White货号CP9336,Triple White货号CP9366),单从预告的图片来看,基本无差别。另外,侃爷曾在Twitter上说到这双"Triple White"货量非常高,而国外知名爆料账号 @yeezymafia 也曾带来过更加劲爆的货量消息,称这款Yeezy将在全球范围内发售超过1百万双。

对此,致电阿迪达斯官,虽未对具体货量进行确切回复,但表示此次发售,官库存与天猫旗舰店库存分开,互不影响。旗舰店也确认了这1消息,并表示Yeezy此次在天猫平台发售是由于阿迪达斯希望更多消费者体验到Yeezy系列产品。而从库存分开这1点来看,货量增加的消息不言而喻。可见此次抢购难度系数不大,也意味着将有更多消费者以正价1899元喜提心心念的Yeezy。看来侃爷曾表示的 希望人人都能具有 Yeezy ,这次真的有可能实现。

不过,此次的大范围发售也间接证明Yeezy系列已不像表面上看起来的那末风光。单从这款白色Yeezy来看,换个名字再发售的套路暂且不论,哪怕是去年4月发售的 Cream White ,在潮鞋中的地位也不是很高。

据潮鞋转售站数据显示,88%的转售Yeezy款式为350 V2,但同款不同色也注定了每款Yeezy 350 V2不同的命运。Yeezy 350 V2 Cream White 转售时几近只是所有椰子鞋款平均价格的1半。另外,查询Yeezy的非官方售卖店铺发现, Cream White 的最低售价仅为2199元。

有光环却没事迹的Yeezy

如今的Yeezy已问世3年,纵观成长史,绝对是赤裸裸的饥饿营销经典案例。2015年2月,侃爷和阿迪达斯的合作的该系列首次发布,当时的YEEZY Boost 350和Yeezy Boost750备受关注。初代Yeezy Boost 750 仅发售了9000 双,而且只有VIP才有资历购买,价格1时被热炒到几万元,1度成为天价鞋,即使有钱也不1定买得到。2016年加大量产后,消费额也不断增长,随着新款不断推出,Yeezy 在社交媒体上的热度也1直居高不下, Yeezy Boost 350 V2 Zebra更是炒到了近万元。

虽然阿迪达斯并未单独公布Yeezy系列的事迹,但此前侃爷曾表示,Yeezy是历史上增速第2快的公司,已是1只独角兽,并且正在成为10角兽,还称自己已成为在运动鞋领域赚钱最多的个人,超过了篮球运动员 迈克尔?乔丹。

但是转折却也来的太突然,去年11月新款adidas Yeezy Boost 350 V2 Grey正式发售后,参与抽签的消费者都顺利入手。由于发货量的增加,其在转售市场上的成交价格也低至2000元左右,被称作史上最便宜的 椰子鞋 ,乃至有消费者调侃该鞋配色为 Yeezy 倒闭配色 。

年轻消费者是善变的,永久追逐最新潮流,对Yeezy系列审美疲劳几近是预感当中的。产品都有其生命周期,需要创新来不断延长其生命周期,而Yeezy在产品创新和辨识度打造上存在缺点。另外,在残暴的球鞋市场,消费者的注意力已被更多鞋款抢走了。

比如阿迪达斯的对手耐克,最近仿佛风头更胜。不管是《中国新说唱》节目中明星和选手频频上脚AJ1,还是抖音刷屏的 踩AJ亲男朋友 梗都体现了1点。

相比于AJ在社交媒体上的火热,Yeezy最近的热度仿佛没那末高。事实上,阿迪达斯首席履行官Kasper Rorsted在今年5月的财报会议上就表示:Yeezy给阿迪达斯带来的更多是 光环效应 。从财务角度看,Yeezy 对阿迪达斯的整体财务事迹没有多少影响。不过,他也承认,从营销的角度来看,Yeezy 是阿迪达斯的重要资产,包括限量发行带来的品牌热度和引发消费者共鸣的方式。

有分析认为,发货量的增大意味着品牌开始从它其实不值得关注饥饿营销阶段走向范围化收益阶段,而只有范围化收益才能对销售产生实际的影响。市场研究但Balenciaga巴黎世家从2017年下半年开始机构NPD的分析师则称,Yeezy系列的影响力被过于有限的产品数量给绑住了。所以虽然Yeezy的抢购热度不如以往火爆,但阿迪达斯的斟酌多是,在通过Yeezy系列取得高关注度和品牌价值以后,要开始用这个系列赚钱。而此次 Triple White 的货量惊人也恰好验证了这1说法。

阿迪达斯量产爆款的背后:你还记得NMD吗

2012年,阿迪达斯通过饥饿营销将Stan Smith系列球鞋重新打造为爆款。爆款加饥饿营销恍如成了阿迪达斯的固定套路。Adidas Originals NMD系列在2016年火遍全球大街小巷,在国内也是限量发售,价格最高的时候炒到1万多。

但长江后浪推前浪,转眼间当初的NMD就从爆款变成了无人问津。而Yeezy成了新爆款后,热度也逐步冷却,阿迪达斯便开始了量产爆款收割事迹。

在第2季度财报公布后与股东召开的会议上,Kasper Rorsted表示,阿迪达斯将提高Yeezy系列运动鞋的产量。

事实上,量产爆款背后更关键的因素在于,在世界杯后,阿迪达斯再次感遭到了来自耐克的危机,二者竞争进入白热化阶段,相对而言,阿迪达斯面对的压力更大,急需在运动鞋领域找出能与耐克匹敌的砝码。

根据NPD团体发布的美国市场报告显示,排名前10的运动鞋均来自耐克团体。其中有8款为耐克主品牌产品,而排名第1的是售价仅为65美元的Nike Tanjun。但爆款连连的阿迪达斯却因品牌多元化的影响未能进入前10。

据数据机构EDITED早前公布的数据,耐克核心产品价格为28美元至84美元,均价为62.33美元,而阿迪达斯核心产品价格为28美元至70美元,均价为56.6美元。以1双100美元的运动鞋为例,如果将品牌的本钱拆分为工厂本钱、零售商利润等项目,阿迪达斯每制造1双100美元运动鞋利润为2美元,耐克则为5美元。

也就是说,阿迪达斯在运动鞋的盈利能力方面落后于耐克,但各方面支出却在不断增加,特别是从线下向线上转移的本钱。

在对全球近60家运动零售商分析后,EDITED得出耐克的平均折扣率为20.7%,低于阿迪达斯的21.6%,这意味着不管在定价或利润上,阿迪达斯都处于弱势,耐克加大对主力价格区间产品的创新或使得2者的差距进1步加大。

另外,也有业界人士分析称,随着耐克的产品革新速度加快,阿迪达斯应当感到警惕,运动品牌跟随潮流是1招险棋,稍有不慎就会被品牌本来的忠实客群完全抛弃。

据阿迪达斯2018财年上半年数据显示,团体销售额同比上涨3.1%至108.09亿欧元,不及去年同期19.7%的双位数增幅。阿迪达斯热中于制造爆款和饥饿营销并没有问题,但这类爆款加饥饿营销的模式下,爆款容易被复制,事迹又难有大的提高,因此量产爆款就成了不能不走的路。阿迪达斯清楚,消费者对品牌的热忱需要足够新鲜且能够买到的 爆款 作为支持点,Yeezy就是能够为品牌带来新鲜血液的其中1个切口。

面对耐克的疯狂反扑,在商业品牌利益优先的条件下,未来的Yeezy也许就是大众到不能再大众的1款鞋了。

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